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S'il peut ramener 30 à 70% de votre audience, il peut aussi rapporter plus de 80% de votre marge, pourquoi le négliger? Il n'y a plus grand chose de technique dans le SEO, c'est presque accessible à tous! Mais encore faut-il bien le faire, et maitriser en interne les fondamentaux. Non, une agence qui vous promet d’être dans les 3 premiers résultats sur vos mots clefs n’est pas crédible, non une agence SEO ne va pas vous sortir de l’ornière seule…Vous devez absolument maitriser les techniques de base et plus évoluées du SEO, arrêter de repousser sa mise en place à demain et investir plus en SEO qu’en SEA, le SEO est généralement pérenne, le SEA est du short term et les systèmes d’enchères font que votre marge va se réduire comme peau de chagrin au fil de l’eau.
On pourrait résumer le fond de notre pensée ainsi (à nuancer selon les business) : Si vous voulez faire du volume, faites du SEA, si vous voulez faire de la marge, faites du SEO
Voici quelques notions qui vous seront familières une fois que vous aurez passé un peu de temps sur votre SEO et les grandes lignes à mettre en place de votre côté pour le SEO:
✅ Comprendre les attentes intrinsèques des moteurs de recherche: qualité et quantité des contenus attendus par les moteurs versus la concurrence, fraîcheur de l’information, profondeur des contenus, popularité intrinsèque d’un site, valeur ajoutée pour l’internaute, bonne expérience utilisateur on site, faiblesse des résultats de recherche…et surtout réponse aux intentions de recherche des utilisateurs
✅ Comprendre l’algorithme de Google sur les positions naturelles, sponsorisées ou sur ses propres services: multiples critères de ranking et ceux qui sont les plus importants, opportunités du rank 0, critères purement techniques de ranking, pertinence et contextualisation du linking interne et externe, hiérarchie logique des contenus, présentation simple et ergonomique des contenus, optimisations on site, impact des divers signaux faibles sur le ranking, impacts de l’UX, budget de crawl de Google, impact des meta données, analyse des SERP, indexation contenus multimedia …
✅ Comprendre les intentions profondes de vos persona : mot clefs, intentions d’achat ou de pure information, parcours achat et maturité du potentiel lead, univers sémantique proche et éloigné des intentionnistes, signaux faibles d’intention…
✅ Identifier les niches, potentiels et réservoirs de croissance de trafic : trafic cible potentiel restreint sur activité principale et élargi sur business connexe, potentiel de trafic par grappe de mots clefs et univers sémantique, concurrence par mot clef ou grappe, champ sémantique élargi, capacité intrinsèque à se positionner et avec quels efforts associés…